"Asumamos que nos han nombrado gerentes
de mercadeo y publicidad del próximo
concierto de un famoso cantante a
realizarse en el estadio el Campin de
Bogotá, el cual se realizará en unos
cuantos meses.
Bueno pues seguro nos hemos de poner
manos a la obra. Reuniones con agencias
de publicidad, medios, proveedores y
demás empresas y personas que
necesitaremos para poder lograr
finalmente tener lleno el día del
concierto. Obviamente también
diseñaremos un plan de medios en donde
distribuiremos nuestro presupuesto y
“anunciaremos” al público la venida de
la estrella.
Televisión, radio, prensa, volantes,
entrevistas pagas, etc … serán parte de
dicho plan, pues es lo tradicional, es
lo que siempre hemos visto; pero cuando
nos mencionan Internet, solo pensamos,
desafortunadamente, en un sitio web para
brindar información y ya.
No, no, no … mejor entreguemos la carta
de renuncia si es que ese será nuestro
pensamiento. ¿Cómo ha de ser posible que
no consideremos a Internet como un canal
más para anunciar nuestro evento?, ¿Cómo
no considerar a Internet con sus
herramientas promocionales?, ¿Cómo
descartar un medio en el cual, puedo ser
casi instantáneo en el proceso de la
venta e interacción con el cliente?,
¿Acaso no sabemos que en Internet yo
puedo monitorear de forma más rápida y
efectiva los resultantes de mi pauta?
Al realizarnos las anteriores preguntas
seguramente llegaremos a la conclusión
de:
- Si publico un banner en un sitio
en Internet el cliente tiene la
posibilidad de verlo y si le
interesa darle clic de una vez y lo
llevamos a nuestro sitio web, en
donde en tiempo real le podremos
ofrecer la ubicación que desea en el
estadio y podrá pagar las boletas,
las cuales o le enviaremos a su casa
o a su oficina.
- Si le envío un e-mail o si está
buscando una canción de dicho
cantante en google por ejemplo, y ve
nuestro enlace patrocinado y le
llega a dar clic una vez o en el
caso del correo, lo
abra el posible cliente, será de la
misma forma otra posibilidad de
venta.
Así sucesivamente podemos hacer con
otras tantas herramientas de Internet.
Ahora le pregunto, ¿Puede lograr la
misma interacción en la radio, la prensa
o la televisión?.
Por es importante conocer de que se
trata el mercadeo en línea."
